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[企业营销]企业营销策划有哪些特点?

发表日期:2019-10-30

    一、超前性
 
    营销策划需求对企业未来的开展方向、根本方针、根本使命、战略及每个阶段上的问题作出合理的、科学的组织和规划。就犹如下棋,假如抱着看一步,走一步的思想,难以下出好棋。仅就当前形势作出的营销策划计划,很难将企业带领到更高的方针。
 
    二、主观性
 
    任何营销策划都是具有主观性的东西。不同策划人员因为认识客观国际的才干和策划经历、水平的不同,同一个策划方针出现不同的策划成果都是很正常的现象。
 
    三、系统性
 
    市场营销活动是一个系统性的工程。它要求策划人员在策划过程中有必要注意各种营销功能的衔接与协调,并且有必要注意对企业各种营销资源进行整合,才干收到预期的策划作用。
    四、复杂性
 
    这是由企业营销活动及其作用影响要素的复杂性决议的,对此,它要求策划人员一方面有必要具备丰厚的实践经历,清晰的了解要策划的对象每一个细节,另一方面也要求策划人员有必要对策划计划进行反复的推敲,才干保证整个策划计划的清晰明确和切实可行。
 
    五、可控性
 
    营销策划的计划和成果需求是可控的和可预期的。因为策划计划中的各项措施都是企业各种可控性营销手段的具体应用,因此,企业管理者是完全可以依据市场形势的开展和企业方针的改变对策划计划进行适度的调整,以保证营销策划计划的落地施行。
 
    六、规范性
 
    营销策划的作业程序是有规范的,只要依照规范的作业程序制出的策划计划才是可信赖的。另一方面,营销策划计划有必要做到:方针和使命明确具体、切实可行,正确的市场导向和富有鼓动性;策划构思要特色鲜明,移风易俗;策划战略知己知彼,登高望远;营销战术和竞争手段要出奇制胜。
 
    七、专业性
 
    营销策划是一种高才智的脑力劳动,它要求参加策划的人员既需求有厚实的营销理论,又需求有丰厚的营销策划经历,有必要对企业各项功能都十分了解,绝非一般人士所能担任。

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