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[网络广告销售]内容营销还值不值得做?

发表日期:2019-10-24

    内容营销(contentmarketing)是指不需求做广告(硬要掰扯的话,指硬广)或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方法。它经过印刷品、数字、音视频或活动提供方针市场所需求的信息,而不是依靠推销行为。
 
    我以为,微信关于内容营销的价值突破和方式改变,影响是巨大的。可以说,是将内容营销发挥到了一个比较极致的位置。
 
    “内容营销”方面,微信的“段位”显着比其他途径高得多。
 
    优势首要体现在以下几个方面:
 
    1、“内容”的数量和质量都占据优势。两个维度来看,微信的平均质量,跟其他泛大众途径的相比,是相比照较好的;而跟具质量优势的垂直途径比照,数量优势相当显着。
 
    2、“内容”具有多样性。微博的一水儿娱乐花边新闻,小红书的炫富,快手的沙雕画面和配乐……与之相比,微信内容更为丰厚多样。要鸡汤有鸡汤,要反鸡汤有反鸡汤,(当时还没死的)迷蒙和反咪蒙,都有存活空间,甚至现在,新华社、人民日报的流量也是相对安稳和令人羡慕的。
 
    3、“内容”方式丰厚。文字、条漫、视频,都有市场和存在空间。
 
    内容的数量巨大、有质量、什么都有,给了营销很大的可能性,让营销有条件去“做文章”。
 
    有几个风格明显的营销门户已经构成:
 
    1、六神磊磊的“神回转”式。
 
    前面90%的字都是你爱看的内容,后面的10%,经常会有一个巨大回转。
 
    这种特别的回转魅力,搞得大部分读者不仅不讨厌,还总有点小期待。
 
    2、三表龙门阵和小声比比的“掩盖原作”式。
 
    不管什么营销,都会被定制成他们账号的一贯风格。
 
    三表龙门阵的什么都看不惯,和小声比比的沙雕表情包,从来不会缺席。
 
    这种做法有个歌坛鼻祖,叫做萧敬腾。不管这是什么歌,他一唱就变成“萧敬腾的歌”。
 
    风格的极度统一和原汁原味,让已经习惯了某种方式的读者,承受度非常高。
    3、丁香医师和虎扑体育的“我便是权威”式。
 
    丁香医师和虎扑有广泛的影响力和令人羡慕的信任度。
 
    信任度是他们差异于其他大号的最明显特征。
 
    有多少人看你和有多少人信你,是完全不同的两个指标。
 
    可以说,丁香医师和虎扑的“背书”作用简直惊艳,反之,他们关于合作方的挑选也极为苛刻。
 
    关于内容营销的几个建议:
 
    1、内容营销的“使用范围”更广。
 
    不要由于抖音红,淘宝直播红,就都一窝蜂地曩昔。
 
    抖音、淘宝直播不是全能的。尽管能带货,但基本上带的都是快消类可以直接理解以及轻度决策的产品,并且多为“标准品”。其他日常涉及的,比方文化产品、教育产品、或许男生更为重视的机械类产品,就罕见得多。
 
    挑选使用“内容营销”可能看上去没那么快,但是总比选个底子不适合的途径和方式要好。
 
    再次着重,品牌在挑选途径和方式的时分,“人家都是这么做的”基本没有参考意义,要先解决的问题是是否适宜。哪怕99%的其他品牌都这么做,也不代表你家适合这么做。就像我最初说的,哪怕就靠街头发小广告,也不一定不可以。
 
    2、内容营销,微信仍是优先考虑的阵地。
 
    假如挑选以内容营销的方式做传播,微信仍是排在第一位的。
 
    反之,假如想要在微信上做投入,特别是预算相比照较有限的情况下,那么内容营销也是最优先的挑选。
 
    微信一直把原创内容看得很重。所以,内容营销不仅用到了微信自身的“人群聚集”优势,还充沛结合了内容优势。两头占便宜。
 
    3、一定要定制内容营销的内容。
 
    假如真的想要做好内容营销,是不可能用同一篇内容,广泛“撒网”的方式完结。同一个东西的不断重复是广告方法,不是内容营销。
 
    有的企业为了多用1、2个号,而挑选减缩编撰费用,挑选“直发”,基本便是脑子欠好的做法。
 
    为了到达不突兀、很自然地表达,内容营销的内容,一定要定制。
 
    内容营销的价值,关于不同行业、不同产品,有很大差异。
 
    做传播不是抽“盲盒”,摸到哪个算哪个。
 
    仍是多用用脑子吧。

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