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[互联网的作用]在互联网时代下,广告的作用是什么?

发表日期:2019-12-19

  任何一个公司想要发展都会去做广告,广告本质上是一种营销传达手法,因此它最根本的职能是向方针受众传递有关产品的信息,以影响方针受众对产品的态度和行为。
 
  在现代社会中,广告作为一种推销产品、服务和观念的重要手法,日益为厂家和商业部门所重视,大家不惜重金使用街道、电视、广播、会议或大型的文艺晚会、体育比赛等作广告。
 
  广告的终究目的还是销售!
 
  很多品牌或许项目的成功,回归到本真除了品质和服务,很大程度上在于营销。再好的营销手法有必要经过广告去奉告,就好比你有再好的产品没人知道也是没用的。
 
  广告的效果机制:奉告、压服、提示、强化
 
  关于任何一个产品,它的广告受众都可以分为高频顾客、低频消费、非顾客,广告对这三种类型的人效果机制是不一样的,依据经典的广告理论,广告起效果的逻辑源于四个方面——奉告、压服、提示、强化。
 
  一、关于非顾客,广告的效果是在于培育知名度,即广告效果中的“奉告和提示”——
 
  “咱们又出新口味了!”、”咱们又有新的代言人了”、“咱们又有新的包装了”、“咱们又有新的营销主题了”.......这些都需要经过广告奉告顾客。
  二、关于轻度顾客,广告的效果在于培育美誉度,即广告效果中的“压服”。
 
  轻度顾客的一个特征之一是他们往往对某个特定品牌没有稳定的追求,即他们或许喝农民山泉,也或许喝百岁山;或许吃麦当劳、也或许吃肯德基;或许穿耐克,也或许穿阿迪。
 
  三、关于重度顾客,广告的效果在于培育忠诚度,即广告效果中的“强化”
 
  这时候广告的效果就变成了强化忠诚顾客的自豪感,比方你已经是农民山泉的忠诚顾客了,家里放满了不同包装的农民山泉,每次出门买水一定是农民山泉,这时候有人说农民山泉有点甜,你一定会认可。
 
  其实广告最重要的还是奉告,你做广告推行,不是我赚你多少钱,而是你因为这次推行给自己赚来多少钱!
 
  不露脸,谁知道你是谁!
 
  不推行谁知道你的产品!不推行是不花钱,但你的房租员工工资值钱吗?胡乱盲目推行一地鸡毛,不如精准推行结合本身实践营销,让您不再糟蹋一分钱!做推行犹如医生评脉,药剂不可过猛!推行过猛反而反效果,所以找营销专家定制适合自己的营销计划才是好的

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